每经记者 杜蔚    每经编辑 董兴生 郑直    

9月8日一早,#信小呆一元转让中国锦鲤#的话题霸占微博热搜,引发众多网友的围观和热议。

“用户来长视频平台,娱乐肯定是排在第一位的,而买东西是一个长线过程,新鲜感过后不会太持久。”张毅进一步向每经记者解释,很难持久分为两个方面,“一方面,用户对节目中明星、网红的新鲜度过后,‘价格’仍是决胜的关键;另一方面则是平台的可执行性,电商直播实际上是‘供应链+服务’的长链条,需要大量的人,还得面临商品、售后等众多难题,这些会进一步压缩长视频平台的利润空间。”

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送百件“财务自由”奖品

炙手可热的直播带货,高达万亿的市场规模,自然也吸引了优爱腾等长视频平台的关注。今年以来,已有《你的带货王2020》《奋斗吧!主播》《鹅外惊喜》等多档节目开播,接下来还有信小呆参加的《超级主播KING》等一大波带货综艺在路上。

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因此,还是有不少网友纷纷表示,愿意参加,“中不中无所谓,主要敢想”“有梦想,就会实现”“辞职信我也写好啦”。截至9月8日18时许,已有近80万人转发信小呆的抽奖微博。

“原来是个广告”“这节目营销真棒”,虽然网友们有些惊愕,认为等了半天,盼来竟是信小呆要参加的综艺节目广告。不过,节目组专门表示“新锦鲤若无意参赛,可以获得除500万签约PK资格外的所有奖品”。

“将近两年的时光,头顶‘中国锦鲤’的殊荣同时,我的生活也随之‘惊心动魄’。我拥有了全新的生活方式,一路上看遍了各式各样的风景,在不停地寻找旅行的意义的同时也对‘人生’这重量不小的二字有了更加深刻的认识。”信小呆在其微博公开信中坦言,已经积累了一定的财富,但28岁的她还想趁着年轻去迎接更多的未知挑战。

90后天津女孩信小呆,在成为自己做梦都不敢想的“中国锦鲤”后,这两年来,她先后去过日本、泰国、加拿大、阿拉斯加、澳大利亚等地,还成了一名分享路途见闻与美景的旅行博主。

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近年来,直播带货发展迅猛,不仅大小网红在做,就连明星、上市公司老板、柜员等都纷纷涌入带货赛道。艾媒咨询数据显示,国内电商直播市场规模已从2017年的190亿元增至2019年的4338亿元,2020年预计达到9610亿元,同比增长121.53%;而在线直播用户规模也有望在2020年达到5.26亿人。

每经记者根据信小呆随后发布的“新锦鲤”财富自由奖品表单粗略统计发现,奖品种类十分丰富,包含一套海南70年产权的住宅、一辆汽车,还有电脑、相机、空调等横跨零食、家纺、美妆、家电等领域的137个奖品。

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值得一提的是,奖品中排在第一个的是“500万签约PK资格”,这也是令人唏嘘不已之处。随奖品一道而来的,还有信小呆宣布的新事业——“参加全球首档主播类大型选秀节目《超级主播KING》”,以达成自己直播带货的梦想。而备受大众关注的“新锦鲤”奖品均由节目方提供,将于10月1日开奖。

第24分钟,上港利用任意球机会扳平比分:奥斯卡斜传禁区中路,阿瑙跑位带乱国安防线,王燊超冲顶破门,比分变为1:1。

将时钟拨回到2018年10月,在一场300万人参与的“中国锦鲤全球免单大礼包”抽奖中,信小呆(微博用户ID)脱颖而出,成为集万千独宠于一身的“中国锦鲤”。

并非长视频平台救命稻草

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尽管目前,爱奇艺、腾讯视频的会员人数均已破亿,但依旧深陷亏损的泥沼,面对直播带货的风口,自然想拓展、挖掘新的盈利空间。但从已播的带货综艺来看,尝试者众多,却还未有出圈者。“这是长视频平台对盈利突围的一种尝试,但很难改变目前的盈亏问题。电商直播无论是上游供应链,还是下游服务链都挺长的。”张毅认为,带货综艺无法成为长视频平台改善盈利状况的救命稻草。

交出“锦鲤”接力棒 

自2019年底,关于信小呆锦鲤奖品即将到期,要卸任“中国锦鲤”的消息便层出不断,尤其是今年遭遇疫情突袭,旅游博主信小呆似乎又变回了普通女生,重新进行职业规划也在情理之中。

所以,“老锦鲤”信小呆决定1元转让“中国锦鲤”,将这个身份接力棒交给“2020年度中国新锦鲤”,并暗示,“新锦鲤”的奖品将超过自己,能实现财务自由。信小呆此举吸引众多网友摩拳擦掌。

放弃做“锦鲤”而去参加综艺带货,信小呆前途几何?

记者|杜蔚 编辑|董兴生 郑直 肖勇 王嘉琦

提起“信小呆”,也许有人并不知晓,但说起两年前那个抽中“锦鲤”,辞职成为专职“旅行博主”的幸运儿,大概很多人都会羡慕嫉妒。

此番,凭借“1元转让中国锦鲤”的噱头,的确让信小呆和自己将要参加的带货综艺赚足了目光。但带货综艺前景几何?

随后,她告别了朝九晚六的IT工程师身份,摇身变成了“一个亿大奖”的免费体验人,开启了全球旅行,这期间信小呆不仅粉丝增至百万,还成了广告主青睐的网红。

如今,信小呆忽然在微博上高调宣布1元转让“中国锦鲤”,并开启带货综艺的新职业生涯,瞬间激起千层浪。每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,“新锦鲤”将拿到海南70年产权的房屋,还有车、电脑等137件奖品。

长视频平台的入局,能否通过带货综艺为电商直播提供新的发展思路?“坦率来讲,我觉得比较艰难。”艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受每经记者采访时一针见血地指出,“带货这个事,我认为不管是平台,还是人,建议还是做得更专业一些,可能会效果会更好。目前,有点名气的人都一窝蜂去带货,整体来说不会太持久。”

第36分钟,国安再次利用王刚的速度策动战机:比埃拉直塞陈彬彬身后,王刚插入禁区瞬间被回追的陈彬彬带倒,主裁判马宁先判定点球,视频裁判介入,马宁来到场边观看慢镜头后改判紧挨禁区线的任意球。

第76分钟,上港取得进球:奥斯卡横敲禁区前,被夹击的阿瑙脚后做球将球顺入禁区,前插的奥斯卡小角度劲射破门,上港2:1领先。最终上港逆转战胜国安,送给对手赛季首败的同时,登顶苏州赛区积分榜。(完)

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