OPPO营销平台针对于年轻人群所打造的系列创意营销活动——YOUNG PRO计划,以年轻人的态度共鸣为切入点,通过ColorOS生态场景,与年轻人玩在一起!

一年的时间里,YOUNG PRO IP已经与多个品牌,开展了满分青年、新奇青年等表达年轻人态度的创意活动。这一次,YOUNG PRO IP &探索青年系列《寻狼记》联合携程,又掀起了一场关于跟年轻人直接对话的浪潮。

但即使不付费,可以收看的内容也已经极为丰富,况且P站没有任何保证说,你付钱就可以不会被分析个人数据。实际上P站一个主要的商业模式,就是分析用户数据。

节目深入洞察年轻用户喜欢冒险、探险新事物的好奇心,将“探索青年”与“携程”特有的旅游冒险属性完美契合在一起,鼓励大家探索自然之美,发现身边的美好,培养探索精神。

Swag并没有没落,反而因为理直气壮地吸引成人主播,而站稳了行业的脚跟。

这位小姐姐到底做了些什么,我们暂时先卖个关子。

对了,所以那个上热搜的小姐姐,她到底是因为做了什么而成为热门话题的呢?

2018年5月27日,作家陈岚曾发表微博,表示向王凤雅的家人、向努力奔波的民政和公安及村镇干部等所有在这场风波中受到伤害的人们道歉,但同时表示,从未转发和发布过“募捐额15万数字”以及“挪用募款”这两件事。

好在,王思聪投资17的金额也不是特别大,跟他后来对熊猫直播的投资相比要好得多,毕竟不至于让他坐不了高铁。

2015年底涉黄下架显然对17直播的创始团队是个极大的教训,此后他们加大了主播审核和培训的投入。

实际上,作为生态管理得最好的应用商店,能否在苹果AppStore上架,不仅关乎是否要触及众多高价值的苹果手机用户,还能直观地看出你家的App是否合乎世界各地任何挑剔的法规管辖。

很多时候,色情站点都没有什么用户体验可言,因为这是所谓“刚需”。但如果有像swag这样的地方,开始注重用户体验,获取又比较简单,那么当然是更好的选择。

苹果不会允许任何色情或擦边的App上架。连老大哥P站都上不去,swag当然不可能例外,但iPhone用户可以访问网页版,至于Android用户就可以随意下载App享受更好的体验。

这个消息对海外直播江湖而言意义重大,因为MeMe直播过往不仅在台、日等地区攻城略地,还在印度市场表现不俗。

2017年底,17直播登上日本主流电视台TBS的访谈节目,被称为“让人月收入300万日元的神秘App”。

2018年,17直播跟新加坡一个类似Tinder的交友应用Paktor(拍拖)合并,成立M17Entertainment公司。6月,M17计划在纽交所上市,股票代码定为17的拼音“YQ”,甚至都已经在纽交所大楼挂上了条幅。

媒体分析,在17直播与新加坡Paktor(拍拖)合并为M17之后,公司盘子变大,创始人黄立成的控制权也逐渐被稀释。新的运营团队为公司指明了一些新的方向,也开始着手清理一些17直播的历史遗留问题。

就说社长在看到相关新闻的时候,提到她的职业是 swagger。这个词社长还是第一次听到。感觉上,它的构词法应该象是从Blog到Blogger这样。

在日本发展一开始,17直播就完全引入了这个训练机制。即使如此,相对于日本高度发达、保守,且集中于少数集团手中的艺人培训机制,17直播让素人更容易被看到,形成了“半专业”的内容创造体系。

如果你觉得这个“17直播”(17Media)很耳熟那就对了。是的,最近被多次列入失信被执行人名单的“国民老公”王思聪,曾经在“17直播”的早期投资过它。

真相只有一个:Swag上面的直播,说白了,都是小孩子不能看的那种类型。

此外,根据相关博文内容,文中所指家庭应当理解为王凤雅及其父母,原告王太友与该身份不符,故驳回原告王太友的全部诉讼请求。

OPPO营销平台融合用户场景和营销场景,让触达更直接,配合从“种草”到“拔草”的全路径实现,为品牌广告主实现了更广范围的用户触达。未来,YOUNG PRO IP将持续在内容上深耕,创新更多不同营销玩法,为每一位品牌广高主创造更多可能!

在整个节目中,围绕探险主题,通过真人秀视角进一步拉近了与用户的距离,营造出一种“我也可以跟偶像去同款旅行地打卡”的同理心。利用场景植入、视频贴片、品牌创口贴、创意压条等创新形式软性植入,以深度契合的内容连接品牌与受众,引导大家去携程“打卡同款旅行地”。节目活动牢牢抓住了观众的心智,种草并引导粉丝形成“同款旅行地就去携程”的概念标签。

不过这广告词怎么看……怎么别扭啊。

法院从行为人主观过错、客观行为、损害结果、因果关系等方面综合分析被告言论是否构成名誉侵权。

“认为17直播是辣妹平台的请举手。”她发问之后,现场大约一半的人举手。

拒绝强硬尬植入,深挖品牌特有主张,高度契合内容定制

通过本次并购,M17不仅一举闯入印度市场,还在所有亚洲市场的总市场份额一举突破60%。

P站前几天感恩节期间推出299美元的终身会员,只是其花样修炼“用户体验”道路上的一例。P站这个商业模式建立的基础,是有人愿意为720p以上的更高清视频、直播、跳过广告等附加服务买单。

首先让我们回到风起云涌的2017年,这是台湾本地媒体制作的2017全年最热的直播App榜单:

……你只会发现它跟说唱艺术的联系。

今年11月1日,M17宣布收购中国大陆竞争对手MeMe直播,它是由游戏开发商趣加FunPlus和映客共同创立的,约等于映客的海外版。

因而 swag在台湾也没有什么特别好的口碑。台湾《中国时报》的调查,痛斥15岁小孩都能随意下载swag,还偷花大人的钱买虚拟货币“钻石”,写得语气口吻,完全就像是内地的《法治在线》。

两原告王太友、杨美芹诉称,王家没有诈捐的事实、没有重男轻女的事实,筹集善款均用于王凤雅去省市级医院检查、在乡镇医院住院及生活花销,剩余款项已捐赠。被告陈岚作为资深公益人士,在未核实事实的情况下,通过微博发表不实言论、泄露原告实际住址,并误导网友对两原告进行负面评价,致使两原告名誉受到严重贬损,使杨美芹患上抑郁症。故请求法院判令被告陈岚在河南的《大河报》、上海的《东方早报》(现“澎湃新闻”)《新民晚报》公开向原告赔礼道歉、消除影响、恢复名誉;在其实名微博上公开置顶道歉声明,并且置顶不少于两个月时间;赔偿原告经济损失8万元、医疗损失7762元、精神损失费5万元等。

探索微综艺背后营销价值,让品牌转化更高效

我们中国大陆用户已经习惯了对于不良信息的强监管,在这样的环境下,也倒逼国内直播、短视频平台不得不考虑“小姐姐”之外的谋生手段,因此诞生了meme、土味直播等多样化的内容方式。

中国大陆曾有微信“摇电视”、湖南卫视的“呼啦”、东方卫视“哇啦”等App试图实现类似的能力。不过,17直播的技术可以做到互动选单的出现与电视节目完全同步,所以获得了电视台的认可,未来可以做进一步导购,乃至做节目播出时的同步民意调查。

对此,王凤雅家属明确向媒体表示,不接受陈岚的道歉,将坚持起诉。

根据2018年招股书,M17 严重依赖头10名“新台币玩家”付费用户贡献ARPU值;也严重依赖少量头部主播,6%的主播贡献了70%的收入。

被告辩称,不同意两原告的诉讼请求,王家并未把善款用在对王凤雅的有效医疗救治上、始终没有做化疗,陈岚发微博的目的在于督促监护人。其并无贬损两原告的主观恶意,在微博上发表的言论均有信息来源,对于女童疑似死亡的信息也有其来源,确认后已删除并公开道歉。其从未泄露过任何原告个人信息,并不构成侵权。原告方主张的医疗费用、经济损失、精神损失等缺乏充分的事实依据。此外,对原告王太友主体资格提出异议。

2018年5月24日,有自媒体在微信发文《王凤雅小朋友之死》,引爆该事件。

所以,能在成人领域真的站稳脚跟,也说明人们不再“饥不择食”,而是分出了细分的用户圈层,可以更精细化的进行分类营销和多次付费,并把愿意持续付费的高价值用户,和只是搭便车的免费玩家区分开来。

侵权责任的承担方式应当与影响范围相当

据台湾《数位时代》报道,17直播马上引入了“直播顾问”制度,开始系统性的培训主播,不仅协助他们找到合适的直播内容与定位,还根据个人能力和长处,因地制宜地做才艺训练。

2018年5月25日,河南当地警方表示,王凤雅家属不存在诈捐行为。

实际上,刚才新闻里面提到的 swag,是一款颇为流行的手机直播App。它的主要市场是台湾地区,但主页却特意标明产品受到美国法律的管辖。

据报道,swag的大尺度直播,采用“分段收费解锁”的方式。主播开演后,用户需要花费少量金钱获取入场门票;之后表演到中途就会预告接下来的节目,若想继续,就得付出更多金钱解锁。

8月14日当天庭审结束后,双方均表示不愿意接受调解,法院表示将择日宣判。

吸取了UGC内容监管不力的教训,17直播进入新市场时,加强把关,高价引进有品质和影响力的主播,这才造就了半年内打到日本市场占有率第二,仅次于DeNA投资的本土平台Showroom 的成绩。

经过艰苦地翻阅这段时间的媒体报道,社长发现,17直播恢复上架以后,虽然又经历了几次危机,但一直活到了现在,不仅在多个国家和地区攻城略地,还差一点就在美股成功上市了。

在台湾地区及日本、韩国等市场,猎豹移动旗下的 Live.me、YY海外版 Bigo、以及专门做出海的 Up直播都占据不小的市场份额,而 Twitch 这样的欧美劲旅也表现不俗,留给台湾本土,或专门针对台湾市场的产品空间非常局限。

此外,OPPO营销平台还通过ColorOS全场景矩阵,助力品牌打造流量收口。在整个节目播出期间,对Breeno语音说“我要去《寻狼记》同款打卡地”,直接跳转出携程专题打卡页。OPPO浏览器“预埋搜索词”,静默引导用户,一步跳出“品牌专题卡片”,将整个路径缩短,布局到整个场景链路中,从触达到转化一步直达,完整的闭环链路给品牌的转化效率带来了质的提升。

黄立成甚至还推介过一款直播+区块链产品“秘银”(Mithril)。

在这样的环境下,17直播仍是依靠初期生猛的造势,在排除了一批危险的擦边球内容之后,还能成功在宝岛站稳脚跟,此后又进入邻近的日本市场。

但互联网上又不是只有一个P站,其它各种大大小小的网站,既有网盘和BT分享,更有直接点就能看的在线点播,盗版内容也很容易获取。实际上,现在非高清的此类视频都逐渐免费提供,放在几年前也都是要收费的。

好吧这肯定不是我们要找的。

4天后,陈岚第二次发微博报警,称前去救助的公益工作人员遭王凤雅家属“殴打、暴打、抢夺手机、失联”。

此后到12月,17直播继续拿下香港和日本市场直播App市场份额第一,全球注册用户超过4000万人,签约主播人数上万。

而swag提供的是一条“光明正大”(?)的道路,主播竞争激烈程度远小于非涉黄直播,毕竟舍得下海这件事本身已经构成了足够高的门槛。

在黄立成主政17直播的发展初期,公司曾有过多方面未来发展设想,VR/AR当然有考虑过,而IPO中止后也说要去日本市场发展70位虚拟偶像(类似Vtuber)。

从种草,到拔草的全链路闭环转化

被告部分言论构成名誉侵权

2018年9月4日,王凤雅的爷爷王太友、母亲杨美芹向上海市闵行区人民法院起诉陈岚侵犯名誉权,法院立案受理。当日晚,陈岚在微博中表示,自己并不存在造谣,相信法律的公正。

但目前来看,公司多元发展的主要期望则是直播电商。

遥想当年,业界普遍不看好17直播的主要原因,是它仅仅依靠情色信息、大量不知真假的“美女主播”等作为噱头招揽用户,这类似俄罗斯的视频聊天网站Chatroulette,在大量媒体曝光后也就只是昙花一现。

众所周知,中国和美国是手机直播最发达的两极,分别发展出秀场直播和游戏直播两条主要道路。国产或由中国公司收购、孵化的直播产品,纷纷飘洋过海,在世界各地应用市场“屠榜”。甚至就连面向中东市场的直播App,中国公司也没有放过。

所以,这就不由得让社长想到几年前的一件往事:2015年10-11月,台湾另一款视频直播App “17直播”因涉黄,在AppStore和GooglePlay平台被下架两个月。

结果,我们文章开头提到的 Swag很好地回答了这个问题。

好在公司的主营产品发展态势尚好。M17招股书显示,其主要市场是除中国大陆外的亚洲发达市场(台湾和香港地区、日本、新加坡、韩国),2018年1季度其在上述市场份额19.2%,排名第一。仅就台湾市场而言,M17的市场份额是 38.6%,是第二名的2倍。

除了单纯的心智占领观众之外,更是通过以ColorOS全场景矩阵的流量收口“行为诱导”直接转化,牢牢的抓住消费者的每一步心理活动。OPPO营销平台充分利用ColorOS全场景矩阵,潜移默化地将“探索青年”概念深植用户心中,为“打卡同款旅行地就去携程”的概念深度赋能。

澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者从现场获悉,法院判令被告陈岚在其实名认证的“作家陈岚”新浪微博中向原告杨美芹书面赔礼道歉,赔偿原告精神损害抚慰金5000元、律师费5000元;驳回原告王太友的全部诉讼请求和杨美芹的其他诉讼请求。

法院认为,被告发表讼争博文的平台为新浪微博,基于新浪微博作为社交媒体对于社会的显著影响力,故判令被告通过该平台在适当时间内以置顶方式向原告杨美芹书面赔礼道歉。本案名誉侵权足以导致原告杨美芹的名誉显著降低,给原告杨美芹造成了精神上的痛苦,故法院酌定被告赔偿精神损害抚慰金5000元,并酌情确定赔偿律师费5000元。对其他损失,因依据不足,未予支持。

只不过,因为M17什么时候再尝试IPO还不清楚,现在的运营数据又变得不透明,这些商业模式的成效如何,恐怕还需要时间来进一步验证。

12月3日,17直播产品负责人做了一次分享。她虽然还是想办法拓展17直播的外延,并想要定义为“用科技创造即时互动”的平台,改变人们的口碑,但也毫不隐讳说自家产品其实就是被看作“辣妹直播”。

12月6日,M17宣布获得香港游戏公司MadheadCEO曾建中领投的2500万美元融资。然而到了25日圣诞节,画风突变:公司毫无预警的宣布裁员70人,涉及技术和销售部门为主。

一些主播——就比如本文开头提到那位上热搜的小姐姐——也会在Twitter、Instagram等地放出10几秒钟的预告,吸引人们关注她们的swag账户。

2017年9月,2岁半的女童王凤雅开始“眼睛疼痛”,10月底被确诊患视网膜母细胞瘤,为了给孩子治病,家属通过水滴筹发起两次网络筹款。

下架风波之后,17直播沉寂了好一阵子,国内科技观察者在得出它依靠打擦边球走红的结论后,也都陆续不再关注。

万万没想到,6月6日挂牌以后连续4天,M17居然没有任何一次成交记录。最后M17不得不撤销上市。这导致公司白花了1亿元新台币,创始人、艺人黄立成气得在Facebook破口大骂花旗和德银两家承销商。

在台湾,以17直播为代表的平台,同样让旗下主播形成了跟内地类似的公会、经纪人体系,也有主播抱怨自己遭遇了过量劳动。

2018年5月4日,王凤雅不幸离世。

答案就是,她原本只在swag平台上付费下载的一部分视频内容,被人偷录以后放到网上,她因为盗版收入降低而崩溃,要以违反当地著作权规定为由状告相关网民。当然,这遭到不少网友的嘲笑,比如“敢拍就不要怕外流啊”。

同时,网络个人求助的方式为人们的爱心行为建立起了更加广泛、便捷和高效的渠道,使更多困难家庭得到了及时救助并渡过难关,应当予以倡导。原告杨美芹作为个人网络求助者在享有受捐助权利的同时,也应当披露必要的信息。对于未及时披露相关信息而引发的社会舆论,应当承担适度的容忍义务。

2019年8月14日,该案在上海市闵行区人民法院本部开庭审理。

据当时媒体报道,2015年8月底至9月初,先后有人在17平台直播吸毒、直接涉黄甚至儿童洗澡等,可谓群魔乱舞。

而且,这类商业模式容易形成路径依赖,长久以后,你除了赚这种钱,已经不会其它的赚钱方式了,而公众也不会再用其它的眼光来看待你。这也许就是走这条路要付出的代价吧。

更深一步,这意味着 17平台最倚重的商业模式,依然是“打赏”,台湾民众依据英文发音昵称其为“抖内”(Donate)。数据显示,2019上半年,17直播平台内一共送出2150万次礼物。

《寻狼记》作为OPPO营销平台首档探索类微综艺真人秀,立意深刻的探索题材,OPPO营销平台在内容上也不断深耕。此次活动,特邀四位优质偶像作为项目的志愿者,在具有权威性的中国野生动植物专家沈成教授带领下,一起踏上寻狼之旅。而在内容分发方面,首次采取了全网播放的策略,包括优酷、哔哩哔哩、微博、酷燃视频等等,在各大平台均受到强烈关注。

在台湾,17直播与保健食品电商网站iHerb.com合作推出品牌贴纸,创造更多曝光。10月份,17直播又做了一款手游《神魔之塔》的推广活动。

被告代理律师提出,王太友并非王凤雅的监护人,陈岚认为只有王凤雅父母负责捐款的支配和使用,王太友不是其针对的对象,不应作为此案中名誉受损的人存在。

当时M17全球员工近600人,但台湾办公室被裁撤的工程师就占到部门的2/3,节目部门人员裁掉一半。

这个裁员消息,也引发了当时台湾媒体对M17经营状况的担心。好事者还询问当地劳动部门,结果是:资方没有违规。

其中最大的问题,在于主播运营成本居高不下。

最后,我们必须要严肃的说一句:

开庭审理时的争议要点主要有两个

同时,通过OPPO内容生态的视频APP,搭建了《寻狼记》节目专题页,通过各个入口全方位引流。结合当下最热的短视频内容呈现,让“YOUNG PRO直·接营销”和“携程”碰撞出跨界融合的差异感,为品牌广告主赋能。在娱乐性、话题性兼顾的同时,借助YOUNG PRO IP流量基础与“携程”用户等既有资源实现声量的进一步扩大,实现1+1>2的转化效果。

至于中国大陆市场……17直播从乐视拿了1.5亿建立过一个中国办公室,但从此之后就没什么消息了。

判决认为,被告陈岚在发布部分事实性内容时,有一定的来源和依据,但在被告发布的博文中,有“女儿得病,骗捐不治疗”“留着钱给儿子治病吧”“愚昧狠毒的心”“疑似被亲生父母虐待致死”“其父母极有可能希望摆脱麻烦,因为公众质疑声越来越多,恶意断绝孩子饮食,最终导致孩子衰竭”、“一句话,孩子没有得到任何有效治疗,从头到尾。一直在等死!这个是不是虐待?!”等概括性事实和定性评价,带有强烈主观色彩和道德指控。从被告获知的信息来看,亦得不出“骗捐”“虐待”“摆脱麻烦”“从没治疗”的结论。上述言论超出了合理的限度,产生了名誉侵权的事实。

现在让我们先把swag放一边,一会我们还会提到它。

但对于尚未开始严格管理此类内容的台湾地区而言,……既然堆小姐姐直播是最容易最快的来钱方法,为什么我还要舍近求远呢?

在百度或微博搜索swag是什么意思……

人们询问,17直播“靠晒、性与窥私欲能走多远?”

即使在再怎么开放的社会,人们大概还是不能允许一个少儿都可以随便接触的此类产品出现,也因此,现在看起来还风光的swag一定会限制自己的发展极限。

外有高人气明星阵容,内有《华夏地理》杂志提供的中国野外动植物专家全程指导的优质“寻狼主题”内容,均通过体量轻、周期短、上线快特点的微综艺形式呈现给观众,颠覆了传统意义上的泛娱乐视频营销,得到更高效的品牌转化率。

合理厘定名誉权纠纷中的注意义务与容忍义务

2018年4月9日,微博大V“作家陈岚”依据志愿者提供的信息,发微博“实名报警”,质疑女童王凤雅家长,认为他们利用孩子病情筹款后却消极治疗,还疑似把善款挪用来给王凤雅弟弟治唇裂,重男轻女,涉嫌诈捐。

此前,8月14日,该案在闵行区人民法院一审开庭审理。一审中,主审法官认为,本案争议要点有两个:其一,陈岚微博发帖行为是否存在名誉侵权;其二,如果存在,原告要求的赔偿是否合理。原被告双方围绕这两个焦点分别陈述辩论意见。

如果对“抖内”的依赖不减少,17直播和M17就不得不继续烧钱,投入主播培养和挽留;而发生在广阔的中国大陆上的抢人大战,可谓其“前车之鉴”,主播维持的运营成本将只高不低。

此外,整个节目策划角度也深挖观众注意力,充分利用当下大热的洗脑神曲策划“寻狼disco”魔性剪辑视频,瞬间在全网形成病毒式扩散,荣登微博当日热搜榜,引发各方粉丝前来围观,更是有粉丝将其做成表情包在社交圈扩散,形成UGC内容传播,提升了用户关注度和互动热度。自节目开播以来,《寻狼记》累计曝光量已达42亿,全网视频播放总量也突破了3522万。

法院认为,被告陈岚为新浪微博加V认证的注册用户,“作家陈岚”微博系拥有数十万粉丝、具有一定网络影响力的自媒体。被告对原告杨美芹网络个人求助事件予以关注并发表自己的意见及评论,系其依法享有的言论自由权利,本身并无不妥。但基于其在网络空间的特殊身份和较大影响,应当承担与其身份性质、影响范围相适应的较高注意义务。

这可能造成了M17不得不在拿到融资之后,就马上精简团队。它们的钱需要用到更有用的地方去。

同时,17直播还跟台湾电视公司签约,推出一档益智节目《台视17Q》,让手机作为电视的“第二屏”,观众直接参与节目互动。